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此外,旅遊演藝往往萬事俱備,卻只欠「金融資本力量」的東風。即使編劇、製作人與導演都已到位,如果沒有金融資本的推動,一項旅遊演藝專案仍舊難以落實。

方曉分析,大型主題公園裡必須存在各種類型、畫龍點睛般的旅遊演藝,但切莫指望僅靠一場秀,就能撐起整個主題公園。旅遊演藝是一個與周邊環境協同互動的大市場,一旦營運成功的話,既可延長遊客逗留時間,又能帶動起周邊餐飲住宿產業的發展。

「一個旅遊專案要成功,創作是根本,否則達不到一個好的傳播效果。」方曉表示,旅遊演藝與當地的人文環境間需有很強的關聯性,唯有深入調查研究,挖掘出當地的人文特點,配合上一定的故事情節、表現手段,才有可能形成生命力。例如近來新疆大劇院推出歌舞秀《千回西域》,就結合大陸實施一帶一路的政策背景。

曾策畫參與《又見平遙》、《希夷之大理》等文化旅遊專案,勵豐文化副總裁方曉日前也發表對大陸文化旅遊產業的看法。他強調,旅遊演藝的前景唯有繫於創新,才有其生命力、永續經營的能力,否則按照傳統模式、較屬小眾化的作法,未必具有夠強的市場生命力、競爭力。

展、演結合把餅做大

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口碑效應來拉動票房為例,方曉指出,旅遊演藝需講求「展」與「演」結合,透過數位多媒體技術等方式,展現出強烈、具吸引力的故事性,並對文化底蘊進行深入地挖掘;尤其必須經由網路的傳播手段,讓網友、民眾產生興趣,形成口碑傳播,才能把票房的「餅」做大。

大陸原本就文化旅遊資源豐富,產業鏈長、輻射面廣,關聯帶動性強,加上國家政策鼓勵、地方政府支援,發展前景無可限量;尤其旅遊演藝可說是產業化程度最高,也是獲利能力較強的展演領域之一。

帶動周邊產業發

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根據統計,中國大陸2020年的旅遊業產值規模將達9兆元(人民幣,下同),真正成為大陸國民經濟體系的支柱產業之一;而有待「金融資本力量」奧援的文化旅遊產業市場,也成為萬達、阿里巴巴等「大鱷」虎視眈眈的投資熱點,或展開布局、高薪挖人,或積極透過強

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強聯手、切入市場。

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旺報【記者賴廷恆╱綜合報導】

方曉深信,未來其他行業跨足旅遊演藝行業的可能性很大。具代表性的企業如萬達集團,王健林即認為文化旅遊產業是一個千億級的市場,現正大舉進軍文化旅遊產業、高薪挖人,出手整合國際性的創意團隊;此外,阿里巴巴與華誼兄弟合作,強強聯手,也是意在控制文化旅遊的上游資源。
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