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此外，旅遊演藝往往萬事俱備，卻只欠「金融資本力量」的東風。即使編劇、製作人與導演都已到位，如果沒有金融資本的推動，一項旅遊演藝專案仍舊難以落實。

方曉分析，大型主題公園裡必須存在各種類型、畫龍點睛般的旅遊演藝，但切莫指望僅靠一場秀，就能撐起整個主題公園。旅遊演藝是一個與周邊環境協同互動的大市場，一旦營運成功的話，既可延長遊客逗留時間，又能帶動起周邊餐飲住宿產業的發展。

「一個旅遊專案要成功，創作是根本，否則達不到一個好的傳播效果。」方曉表示，旅遊演藝與當地的人文環境間需有很強的關聯性，唯有深入調查研究，挖掘出當地的人文特點，配合上一定的故事情節、表現手段，才有可能形成生命力。例如近來新疆大劇院推出歌舞秀《千回西域》，就結合大陸實施一帶一路的政策背景。

曾策畫參與《又見平遙》、《希夷之大理》等文化旅遊專案，勵豐文化副總裁方曉日前也發表對大陸文化旅遊產業的看法。他強調，旅遊演藝的前景唯有繫於創新，才有其生命力、永續經營的能力，否則按照傳統模式、較屬小眾化的作法，未必具有夠強的市場生命力、競爭力。

展、演結合把餅做大

以電影《大聖歸來》利用

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口碑效應來拉動票房為例，方曉指出，旅遊演藝需講求「展」與「演」結合，透過數位多媒體技術等方式，展現出強烈、具吸引力的故事性，並對文化底蘊進行深入地挖掘；尤其必須經由網路的傳播手段，讓網友、民眾產生興趣，形成口碑傳播，才能把票房的「餅」做大。

大陸原本就文化旅遊資源豐富，產業鏈長、輻射面廣，關聯帶動性強，加上國家政策鼓勵、地方政府支援，發展前景無可限量；尤其旅遊演藝可說是產業化程度最高，也是獲利能力較強的展演領域之一。

帶動周邊產業發

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展

根據統計，中國大陸2020年的旅遊業產值規模將達9兆元（人民幣，下同），真正成為大陸國民經濟體系的支柱產業之一；而有待「金融資本力量」奧援的文化旅遊產業市場，也成為萬達、阿里巴巴等「大鱷」虎視眈眈的投資熱點，或展開布局、高薪挖人，或積極透過強

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強聯手、切入市場。

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旺報【記者賴廷恆╱綜合報導】

方曉深信，未來其他行業跨足旅遊演藝行業的可能性很大。具代表性的企業如萬達集團，王健林即認為文化旅遊產業是一個千億級的市場，現正大舉進軍文化旅遊產業、高薪挖人，出手整合國際性的創意團隊；此外，阿里巴巴與華誼兄弟合作，強強聯手，也是意在控制文化旅遊的上游資源。
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